СТРАТАГЕМА

Член РАПК, руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема» Роман Черёмухин – о переходе от медийной к сервисной модели избирательной кампании. В новом политическом цикле традиционная медийная модель кампании перестает быть самодостаточной. Высокая узнаваемость, плотное информационное присутствие и большой объем агитации способны обеспечить внимание, но уже не гарантируют доверия и электоральной мобилизации. Избиратель становится рациональнее и все чаще оценивает политика через предельно конкретную категорию – личную и общественную пользу. Поэтому кампания должна переходить от трансляции обещаний к производству измеримого результата. Ее задача состоит не только в сборе обращений, но и в прохождении полного управленческого цикла: фиксация проблемы, определение ответственного, контроль сроков, достижение решения и подтверждение результата самим заявителем. Кандидат в этой модели становится не просто публичным спикером, а оператором изменений, способным соединять запрос граждан с ресурсами власти, бизнеса и общественных институтов. Меняется и сама система оценки эффективности. Число публикаций, встреч, просмотров и упоминаний сохраняет значение, но относится к промежуточным показателям. Политический капитал формируется там, где появляется подтвержденный опыт взаимодействия: человек обратился, был услышан и увидел результат. Именно такая последовательность превращает коммуникацию в доверие, а доверие – в устойчивое электоральное действие. Сервисная модель требует принципиально иной архитектуры штаба. Информационный, юридический, депутатский, волонтерский и организационный блоки не могут работать изолированно. Каждое публично обозначенное обязательство должно иметь исполнителя, срок и понятный механизм обратной связи. Иначе медийная активность не сокращает дистанцию между кандидатом и избирателем, а лишь делает разрыв между обещанием и реальностью более заметным. В кампании нового цикла выиграет не тот, кого чаще показывали, а тот, чью пользу избиратель сможет объяснить одним предложением. Главной единицей политической эффективности становится не охват, а доказанный результат, который человек готов подтвердить собственным опытом.

⚙️ Ипотека до 75 лет – это не забота о заёмщике, а способ растянуть непосильный долг так, чтобы он выглядел подъёмным. 🏦 По данным Банка России, в 2025 году каждый пятый ипотечный кредит (19%) оформлялся так, что к последнему платежу заёмщику будет 70–75 лет. Чем дольше срок, тем ниже платёж – но это признание того, что иначе люди просто не потянут выплаты. 📉 Растянутый срок снижает платёж на бумаге, но резко увеличивает переплату. Банк получает «здорового» клиента, а риск невозврата отодвигается так далеко, что его уже не видно. 💡 На наш взгляд, это отложенная неплатёжеспособность: проблему не решают, а переносят на десятилетия вперёд. 🔻 Пока цены на жильё оторваны от доходов, длинный срок остаётся единственным способом сделать недоступное хотя бы формально доступным. #Аналитика #банки #ипотека #ЦБ

🎯 Ролик за один дубль на телефон собрал больше просмотров, чем рекламная кампания за миллионы. 📱 Владелец пекарни под Рязанью на камеру объясняет, почему поднял цену на батон на пять рублей: показывает чеки на муку, электричество, зарплату. Без монтажа, просто человек в фартуке за прилавком. За сутки – миллионы просмотров и волна поддержки. 💡 Сработала честность вместо глянца. Пока крупные бренды доводят картинку до идеала и получают обвинения в фальши, предприниматель выиграл тем, что не старался понравиться. Открытая уязвимость превращается в доверие лучше любого слогана. 🏆 В плюсе – пекарь: очередь выросла, о нём написали федеральные паблики. В минусе – все, кто считает, что искренность нужно «упаковывать». 📈 Формат начнут копировать – и он выгорит, как только станет приёмом. #Тренд #пиар #репутация #виральность